La verità non si può oscurare.

Poco fa ho ricevuto questa mail:


Gentile porkfolioitaliano,

Il tuo video "Euronics Leoncina" potrebbe includere contenuti che sono di proprietà di/concessi in licenza da R.T.I.. Di conseguenza, il video è stato bloccato su YouTube.

Questo reclamo penalizzerà lo stato del tuo account. Visita la pagina Note sul copyright per maggiori dettagli sulla norma applicata al tuo video.

Cordiali saluti,

- Il team di YouTube  

Non ero ancora arrivato ai cordiali saluti che mi ha preso un genuino attacco di rabbia e indignazione.

Non avrei mai pensato che si potesse arrivare a tanto, che la bassezza umana potesse raggiungere tali profondità. Invece, ecco l'ennesima, deprimente conferma di quanto l'invidia sia il perfido motore delle peggiori azioni. 

È evidente: qualcuno non gradisce la risonanza che hanno i meritati successi in Porkfolio della Max Information, non ultimo il bronzo conquistato nel Porkfolio D'Oro proprio dalla straordinaria Leoncina, uno dei personaggi più riusciti della divertentissima saga felina Euronics, non a caso entrato per primo nel mirino degli anonimi oscuratori.

A questi meschini personaggi voglio dire che la sfida è stata raccolta e che mai permetterò, finché Porkfolio avrà vita, che si provino a cancellare i successi e riconoscimenti che la Max Information ha saputo ampiamente meritarsi con la sua inconfondibile creatività.

E se verrò privato delle immagini, allora pubblicherò gli script desunti e tutto quanto mi sarà possibile per ribadire ancora una volta quali sono i veri valori in campo, quando si parla di pubblicità italiana.

VOTA IL PORKFOLIO D'ORO 2012

Dove c'è di mezzo la pubblicità ci sono di mezzo anche i premi. Pensati generalmente per premiare i lavori migliori, riescono a premiare contemporaneamente gli istinti peggiori della categoria, dando modo ai suoi rappresentanti più autorevoli di innescare interminabili polemiche in stile condominio di un certo livello.

I premi piacciono, questo è certo. Aggiungerne uno nuovo alla lista è sempre cosa gradita, soprattutto se non è necessario iscrivere i lavori e men che meno pagare per iscriverli o per vincere qualcosa. Così è nato il Porkfolio D'Oro, il premio destinato al peggio del peggio.

Dopo estenuanti riunioni con se stesso, passate a visionare tutto il materiale entrato in Porkfolio dal momento della sua nascita e a cercare un'intesa comune, il proboviro Pedraz ha selezionato i 20 lavori a suo giudizio più meritevoli, una short list da sottoporre al voto popolare.

Nessuna distinzione di categorie o di mezzi, perché al peggio, si sa, non piacciono i limiti.
Votate, avete tempo fino al 31 gennaio.

Qui potete vedere la short list.

1. Wudy Aia                                                            DDB
2. Glassa Ponti                                                        Armando Testa
3. Daikin Emura                                                      Armando Testa
4. Danone Concorsone                                             Young & Rubicam
5. Campagna sicurezza - Ministero del Lavoro           Acciari Consulting
6. Tonno Nostromo "Nettuno"                                   Max Information
7. Nivea For Man                                                     Draft FCB
8. Insalata Bonduelle                                               Red Cell
9. Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani          Oliviero Toscani
10. Cinture di sicurezza - Ministero dei Trasporti         Leo Burnett
11. Moment molli                                                      Armando Testa
12. Aperol Spritz                                                       BCube
13. Euronics "Leoncina"                                              Max Information
14. Lancia Ypsilon                                                     Armando Testa
15. Simmenthal                                                         JWT
16. Caffè Borghetti                                                   Orange 021
17. Limoncetta                                                         Cernuto Pizzigoni & P.
18. Tre                                                                     Brand Portal
19. Vodafone + "anziani"                                            1981United
20. Amaro Montenegro                                               Mario Labella & P.

E qui potete dare il vostro voto (uno).

1 Wudy Aia2 Glassa Ponti3 Daikin Emura4 Danone Concorsone5 Campagna sicurezza - Ministero del Lavoro6 Tonno Nostromo "Nettuno"7 Nivea For Man8 Insalata Bonduelle9 Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani10 Cinture di sicurezza - Ministero dei Trasporti11 Moment molli12 Aperol Spritz13 Euronics "Leoncina"14 Lancia Ypsilon15 Simmenthal16 Caffe' Borghetti17 Limoncetta18 Tre19 Vodafone piu' "anziani"20 Amaro Montenegro

pollcode.com free polls

Coraggio da leone 2

La storia del cinema è ricchissima di esempi di quanto sia difficile per gli episodi seguenti di una saga restare all'altezza del primo. L'Esorcista, Lo Squalo, Rocky, Matrix sono solo i primi che mi vengono in mente di una lista interminabile. Più il capostipite è riuscito, più l'impresa è dura per i discendenti, non c'è niente da fare. Per confermare il genio occorre altro genio.

Lo stesso succede in pubblicità. Salvo eccezioni. Godiamoci quella di cui oggi può vantarsi la Max Information, raro esempio della capacità non solo di eguagliarsi ma addirittura di superarsi. 

Il tonno della ragione genera mostri

Provare a vendere tonno in scatola dicendo chiaramente che mangeremo la suocera di uno di questi simpatici esemplari ittici francamente non è cosa da tutti. Prendere per i fondelli il medesimo triste tonno sfogliando ami e dicendo - amo...non amo...amo! - rivela un certo sadismo e non solo nei confronti del tonno. Reiterare infine la carogneria del protagonista facendogli sbafare a coltellate un tonno al suo stesso funerale, davanti ai suoi parenti addolorati, per poter arrivare a dire che - sono sempre i migliori che se ne vanno - può addirittura portare a pensare che ci sia stato un equivoco in merito al concetto di "campagna per il tonno". 

E forse ha portato qualcuno a chiedersi se il cinismo e la tetraggine sono le leve migliori per aumentare le vendite delle sue scatolette. Può darsi che sia nato così uno di quei tipici mostri che prendono vita quando certi clienti riescono a impossessarsi di bisturi, sega, ago e filo e cominciano a smanacciare  a casaccio nel tentativo di creare la creatura perfetta. Il risultato è che il bastarderrimo marinaio, sempre mangiando con la grazia di un punkabbestia, non si accanisce più con i poveri tonni, ma si limita a provocare Nettuno dicendogli che non è più il re dei mari. E perché? Ma perché l'hanno detto i consumatori, accorsi inferociti in massa sulla scogliera per gridarlo tutti insieme agitando la scatoletta. Va bene, i tonni saranno rispettati, ma a noi chi ci pensa? 

Coraggio da leone

La storia ci insegna che le grandi catene di vendita di elettrodomestici e affini, quando viene il momento di far pubblicità, non riescono a sganciarsi mai del tutto da una visione aiazzonesca della comunicazione. E' più forte di loro. Il Dogma del Cumenda esige che il teatro di ogni azione sia il punto vendita, la sua scintillante immensità, i muri di schermi lcd, i corridoi percorsi da finti acquirenti che si aggirano beati in quel paradisiaco mercato della tecnologia a ottimo prezzo, marchiato in ogni centimetro disponibile per distinguerlo da una concorrenza perfettamente identica, se non per il colore delle polo indossate dai gentilissimi, competentissimi, piacevolissimi addetti alla vendita. Quelli che nella realtà, per ottenere la loro svogliata attenzione, vanno inseguiti e catturati con le stesse difficoltà di una caccia al muflone a mani nude.

Stabilita quindi la location, le carrellate sui prodotti, le panoramiche sull'area tv-lcd, il pack-shot sull'offerta del momento e magari un bel totalone in esterno del megacubo con ampio parcheggio, la strada verso la creatività è spianata. Rasa al suolo. 

Alla fortunata agenzia al lavoro non rimane che decidere chi o che cosa darà spettacolo per una manciata di secondi su questa magnifica ribalta. La fervida fantasia dei creativi si potrà scatenare nella ricerca dell'idea vincente, come ad esempio quella di usare un simpatico testimone scelto con cura tra i pochi rimasti ancora senza ingaggio. 

La Max Information non si è voluta accontentare e ha cercato con tenacia la chiave di una comunicazione originale quanto potente  sinché non l'ha trovata nella figura di un fiero leone con camicia e giubbotto ma senza le mutande, perché è così che un cliente si sente da Euronics (come un leone, non senza mutande), anche se non è chiaro il perché. 

E siccome un'idea di questo calibro si meritava un trattamento all'altezza, ecco la magia della più sofisticata animazione in 3D regalarci un animale umanizzato veramente impressionante per realismo, espressività e movimento, la cui unica pecca, a volerla trovare, sta proprio nella perfezione, che forse ci ricorda troppo le più strabilianti creazioni firmate Pixar. Una somiglianza accentuata anche dalle folgoranti battute da applauso a scena aperta: 

- Come ti chiami? Napo…leone - - Ma lei sa tutto! Tutto no…bonaparte -.

Che ci siano dietro gli stessi cervelli? In ogni caso, i miei complimenti.